פרסום של עורכי דין מוסדר בכללי לשכת עורכי הדין. הידיעה מה אסור היא לא מגבלה — היא יתרון תחרותי מול משרדים שמפרסמים בזהירות יתר.
העקרונות המרכזיים
הכללים נועדו למנוע הטעיה ולשמור על כבוד המקצוע. בפועל הם מתמקדים בשלושה דברים: אין להבטיח תוצאה, אין להשוות את עצמכם למתחרים בצורה שמשתמעת ממנה עליונות, ואין ליצור אצל הפונה ציפייה לא סבירה.
מותר לחלוטין לספר במה אתם עוסקים, להסביר תהליכים, להציג ניסיון, לפרסם מאמרים מקצועיים ולנהל נוכחות ברשתות. רוב המשרדים מפרסמים הרבה פחות ממה שמותר להם.
ניסוחים שכדאי להימנע מהם
- "מבטיחים פיצוי מקסימלי"
- "המשרד המוביל בישראל בתחום"
- "לא הצלחנו — לא שילמתם" בניסוח שמשתמע ממנו ערובה
- עדויות לקוחות שמתארות סכומי זכייה
- השוואה ישירה למשרד מתחרה בשמו
מה כן עובד
תוכן מסביר. פוסט שמסביר מה קורה בדיון הראשון, מדריך שמפרט אילו מסמכים צריך, סרטון שעונה על שאלה נפוצה — כל אלה מותרים, מייצרים אמון ובונים סמכות מקצועית.
גם הצגת ניסיון מותרת: כמה שנים המשרד פועל, באילו תחומים, אילו סוגי הליכים מנוהלים. ההבדל הוא בין תיאור עובדתי לבין הבטחה.
אחריות המשרד
גם כשמשרד פרסום מנסח את החומרים, האחריות האתית נשארת אצל עורך הדין. לכן חשוב שכל תוצר יעבור אישור לפני פרסום, ושמי שכותב יכיר את הכללים מראש.
אנחנו עובדים בתחום המשפטי בלבד, ולכן ההגבלות האלה מוטמעות אצלנו בשלב הניסוח ולא בשלב התיקונים.
רוצים שנעשה את זה בשבילכם?
PixeLaw הוא משרד פרסום שמתמחה במשרדי עורכי דין בלבד. נשמח לבחון את המצב הנוכחי של המשרד שלכם ולהמליץ על הצעד הבא. דברו איתנו או שלחו הודעה בוואטסאפ.
