תוכן אקראי לא בונה סמכות. מה שעובד הוא כיסוי שיטתי של נושא אחד לעומק — עד שגוגל ומנועי AI מזהים שהאתר שלכם הוא המקור בתחום.
אשכול במקום פוסטים בודדים
אשכול תוכן מורכב מעמוד ראשי שמכסה נושא רחב, ומסביבו עשרה עד עשרים מאמרים שעונים כל אחד על שאלה ספציפית. כולם מקושרים לעמוד הראשי וזה לזה.
המבנה הזה משדר לגוגל שהאתר מכסה את הנושא במלואו, ולא נגע בו במקרה. הוא גם משרת את הפונה: מכל מאמר יש מסלול טבעי להמשך.
איך מייצרים את מפת הנושאים
- אוספים את השאלות שהמשרד מקבל בטלפון ובוואטסאפ
- מוסיפים שאלות מ"שואלים גם" בגוגל ומפורומים
- מסווגים לפי שלב במסע: מידע, השוואה, החלטה
- מסמנים אילו שאלות מובילות לתיק רווחי
- מתעדפים לפי כוונה ולא לפי נפח חיפוש
תדירות מול איכות
עדיף מאמר אחד מצוין בחודש מארבעה בינוניים. בתחום YMYL כמו משפט, תוכן שטחי לא רק שלא מדורג — הוא עלול לפגוע באמון של גוגל באתר כולו.
לצד זה, חשוב לעדכן תוכן קיים. מאמר על סכומי פיצוי או על מועדי התיישנות שלא עודכן שלוש שנים מזיק יותר משהוא מועיל.
לתרגם תוכן לפניות
לכל מאמר צריך יעד ברור: פנייה, הורדת מדריך או מעבר לעמוד תחום ההתמחות. מאמר שמסתיים בלי קריאה לפעולה מבזבז את התנועה שהביא.
גם המיקום חשוב — קריאה לפעולה באמצע המאמר, בנקודה שבה הקורא כבר הבין שהמצב שלו מורכב, ממירה טוב יותר מזו שבסוף.
רוצים שנעשה את זה בשבילכם?
PixeLaw הוא משרד פרסום שמתמחה במשרדי עורכי דין בלבד. נשמח לבחון את המצב הנוכחי של המשרד שלכם ולהמליץ על הצעד הבא. דברו איתנו או שלחו הודעה בוואטסאפ.
