רוב הפונים מחפשים עורך דין באזור שלהם. שלוש התוצאות שמופיעות במפה למעלה מקבלות חלק ניכר מהפניות — והן נקבעות בכללים אחרים מאלה של החיפוש הרגיל.
הפרופיל בגוגל ביזנס הוא הנכס
פרופיל העסק בגוגל הוא לרוב הדבר הראשון שפונה רואה: שם המשרד, דירוג, שעות פתיחה, כפתור התקשרות וניווט. משרד עם פרופיל חלקי מפסיד פניות עוד לפני שמישהו הגיע לאתר.
- קטגוריה ראשית מדויקת וקטגוריות משנה לכל תחום
- כתובת מלאה ואזור שירות מוגדר
- שעות פעילות מעודכנות, כולל ערבי חג
- תמונות אמיתיות של המשרד, הצוות והכניסה
- תיאור עסק שמזכיר את תחומי ההתמחות והאזור
- קישור ישיר לעמוד הרלוונטי באתר, לא רק לדף הבית
ביקורות — הגורם שהכי משפיע
בחיפוש מקומי, כמות הביקורות והרעננות שלהן משפיעות ישירות על הדירוג ועל שיעור ההקלקה. משרד עם עשרים ביקורות עדכניות מנצח משרד עם שלוש ביקורות משנת 2021.
בקשת ביקורת צריכה להיות חלק מסגירת תיק. חשוב לענות על כל ביקורת — גם שלילית — בניסוח מקצועי, מבלי לחשוף פרטים על התיק או על הלקוח, כמובן.
עמודי אזור באתר
אם המשרד משרת כמה ערים, כדאי עמוד ייעודי לכל אזור משמעותי. לא שכפול של אותו טקסט עם החלפת שם עיר — אלא עמוד עם תוכן אמיתי: באיזה בית משפט מתנהלים ההליכים באזור, מה מאפיין את הפניות משם, ואיך מגיעים למשרד.
עמודי אזור משוכפלים נחשבים תוכן דק ועלולים להזיק. עדיף שלושה עמודים טובים מעשרה זהים.
איתותים מקומיים נוספים
- עקביות מוחלטת בשם, כתובת וטלפון בכל אזכור ברשת
- אזכורים באתרים מקומיים ובאינדקסים משפטיים
- סכמת LegalService עם כתובת וקואורדינטות
- קישורים מארגונים ומעמותות מקומיות
- תוכן שמזכיר את האזור באופן טבעי, לא מלאכותי
מה למדוד
שלושה מדדים מספיקים: כמה שיחות הגיעו מפרופיל גוגל, כמה בקשות ניווט, וכמה קליקים לאתר. גוגל מספקת את כל אלה בחינם בממשק הפרופיל.
אם מספר השיחות עולה אבל הפניות לא מתורגמות ללקוחות, הבעיה כנראה בסינון ולא בנראות — ושם נכנסות אוטומציות ומענה ראשוני מסודר.
רוצים שנעשה את זה בשבילכם?
PixeLaw הוא משרד פרסום שמתמחה במשרדי עורכי דין בלבד. נשמח לבחון את המצב הנוכחי של המשרד שלכם ולהמליץ על הצעד הבא. דברו איתנו או שלחו הודעה בוואטסאפ.
